Die Spielbank Berlin unterstützt auch in diesem Jahr das Internationale Stadionfest (ISTAF) im Berliner Olympiastadion. Das Engagement ist Teil einer langfristigen Sponsoringstrategie, mit der sich das Unternehmen im Sport- und Kulturleben der Hauptstadt positioniert.
Die Spielbank Berlin setzt ihre Partnerschaft mit dem Internationalen Stadionfest (ISTAF) fort. Das traditionsreiche Leichtathletik-Meeting gehört zu den wichtigsten Sportveranstaltungen der Hauptstadt und wird seit Jahren von der Spielbank Berlin unterstützt.
Für das Unternehmen ist das Engagement Teil einer breiter angelegten Strategie, mit der die Spielbank ihre Verbindung zu Berlin und zur regionalen Sportlandschaft stärken will.
Die Spielbank Berlin engagiert sich nach eigenen Angaben seit vielen Jahren für den Berliner Sport. Neben dem ISTAF gehören unter anderem Union Berlin, ALBA Berlin, die Berlin Recycling Volleys, die Eisbären Berlin, die Füchse Berlin und Hertha BSC zu den unterstützten Organisationen und Vereinen.
Damit beschränkt sich das Sponsoring nicht auf eine einzelne Sportart. Das Unternehmen ist sowohl im Fußball als auch im Basketball, Volleyball, Eishockey und in der Leichtathletik aktiv.
Auch kulturelle und gesellschaftliche Veranstaltungen gehören zum Engagement der Spielbank. Genannt werden unter anderem die Pyronale, der Deutsche Filmpreis, das Berliner Hoffest und der Bundespresseball.
Beim ISTAF tritt die Spielbank Berlin als Unterstützerin einzelner Wettbewerbe auf. Bereits beim ISTAF 2025 präsentierte das Unternehmen unter anderem die Männer-Meile, den 100-Meter-Sprint der Frauen und den Frauen-Weitsprung.
Für die Spielbank ist die Partnerschaft damit mehr als klassische Markenpräsenz. Das Unternehmen nutzt das Engagement, um sich im Umfeld eines großen Berliner Sportevents sichtbar zu positionieren und seine Verbindung zur Hauptstadt zu unterstreichen.
Nach eigenen Angaben wäre das ISTAF ohne die Unterstützung der Spielbank Berlin nicht möglich.
Für Glücksspielunternehmen kann regionales Sponsoring eine besondere Bedeutung haben. Spielbanken sind in der Regel stark mit ihrem jeweiligen Standort verbunden. Sportveranstaltungen bieten deshalb die Möglichkeit, die eigene Marke auch außerhalb des eigentlichen Spielbetriebs im öffentlichen Leben der Region zu verankern.
Die Spielbank Berlin verfolgt diesen Ansatz bereits seit Jahren. Neben klassischen Sponsoringpartnerschaften setzt das Unternehmen bei Veranstaltungen auch auf das Format „Casino on Tour“. Dabei wird ein mobiles Roulette- und Blackjack-Angebot eingesetzt, bei dem nicht um Geld gespielt wird, sondern Give-aways ausgegeben werden.
Die Ausrichtung der Spielbank Berlin zeigt, dass das gesellschaftliche Engagement des Unternehmens mehrere Bereiche umfasst. Neben Spitzensport und Kultur gehören auch soziale Projekte zum eigenen Selbstverständnis.
Damit versucht die Spielbank, ihre Rolle als Unternehmen mit enger regionaler Bindung sichtbar zu machen. Gerade für stationäre Spielbanken ist diese Verbindung zum Standort ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenspositionierung.
Das Engagement beim ISTAF fügt sich damit in eine langfristige Strategie der Spielbank Berlin ein. Das Unternehmen unterstützt zahlreiche Berliner Sportvereine und Veranstaltungen und positioniert sich zugleich als Partner kultureller und gesellschaftlicher Projekte.
Für die Glücksspielbranche zeigt das Beispiel, welche Bedeutung regionales Sponsoring für die Markenbildung von Spielbanken haben kann – insbesondere dann, wenn das Engagement über einzelne Veranstaltungen hinausgeht und dauerhaft in der Stadtgesellschaft verankert ist.
Quelle:
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