Tipico mit neuer Jahreskampagne „Du bist Tipico“

Tipico bringt am Freitagabend seine neue Jahreskampagne „Du bist Tipico“ on air. Laut dem Unternehmen soll die Kampagne zeigen, dass Fußball für Fans nicht nur im Stadion stattfindet, sondern „immer und überall“ Teil des Alltags ist. Die Erstausstrahlung der Spots ist rund um das Bundesliga-Spiel Eintracht Frankfurt gegen Borussia Dortmund geplant, die Ausspielung erfolgt live bei Sky und Sat.1.

Inhaltlich setzt Tipico auf eine direkte Ansprache der Zielgruppe. „Du bist Tipico“ solle eine unmittelbare Verbindung zwischen Marke und Fans herstellen. Sichtbar vertreten sind laut Tipico Bundesliga, 2. Bundesliga und DFB-Pokal, neu kommt die 3. Liga als fester Bestandteil hinzu, damit seien alle deutschen Fußball-Profiligen der Männer in der Kampagne präsent.

Auffällig ist die klare Botschaft zur Regulierung: Tipico positioniert Werbung ausdrücklich als Instrument der Kanalisierung. Kajetan Strini-Brown, Director of Sports Brand & Marketing Acquisition, betont laut Mitteilung, nur wenn das legale Angebot sichtbar sei, könnten Spielerschutz, Jugendschutz und Präventionsmaßnahmen „wirksam greifen“. Werbung sei deshalb zentral, um Spielende „hin zu legalen Angeboten, weg vom Schwarzmarkt“ zu lenken, verbunden mit dem Satz: „Verbraucherschutz gibt es nur im legalen Markt.“

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